Archiv vom: Juli 2009

Wirtschaft: Wesentlich – Namen und Marke schützen

Juli 3 2009 Kategorien: TrendFokus, Wirtschaft keine Kommentare

Situation

Bekannte Marken? Adidas, Coca Cola, McDonald’s, Nike, Puma. Klar, dass diese global tätigen Unternehmen ihre (Marken)-Namen geschützt haben.
Doch nicht nur die Großen sollten ihre ‘guten Namen’ schützen lassen, sondern auch die kleine, feine Bäckerei um die Ecke, der Goldschmied in der Nachbarschaft oder die Autowerkstatt am Stadtrand.

Markttrends: Imagewandel – Deutsches Bier

Juli 2 2009 Kategorien: Markttrends, TrendFokus keine Kommentare

Situation

‘Beck’s Gold’ hat für die Emanzipation des Bieres gesorgt. Das berichtet Ende Juni 2009 der ‘impulse-Unternehmerbrief’. “Beck’s muss schicker aussehen und milder schmecken”, war die Ansage von Marketingchef Andreas Hilger, “nur so gewinnen wir neue Käufer, nur so erobern wir die Frauen.” ‘Beck’s Gold’ ist lt. ‘impulse’ mittlerweile die erfolgreichste Produktneuheit in der deutschen Biergeschichte. Andere Brauereien kopieren das Konzept.