Damit ist bestätigt: Die Leute wollen die konfliktfreie und erholsame Geborgenheit in einem Wunderland, das es nicht mehr gibt. Sie möchten behaglich leben und möglichst auf nichts verzichten.

Amusement, Bequemlichkeit, Reiz, Gesundheit und Reisen (zum nahen Wellnessangebot) sind die überspitzten Ansprüche der Gesellschaft im ersten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts.

Annahmen über Kraft und Richtung künftiger Entwicklungen, die auf die Single-Gesellschaft einwirken. Wertung:

10 . viel weniger
30 . weniger
50 . kaum Veränderung
70 . mehr
90 . viel mehr

60 . Längere Ausbildungszeiten
70 . Gestiegene Mobilitätsanforderungen
65 . Schnelllebigkeit
75 . Sozialprestige des Alleinlebens
70 . Freunde anstatt Familie
60 . Soziale Netzwerke (Interessengemeinschaften)
55 . Partnerschaft auf Zeit
60 . Spätere Familiengründung
30 . Lebenslange Gemeinsamkeit in der Ehe

Single-Haushalte nehmen weiter zu. Längere Ausbildungszeiten, das Erfordernis der Mobilität, die Schnelllebigkeit, die gesellschaftliche Akzeptanz des Alleinlebens und – wenn überhaupt – die spätere Familiengrüngung sind die Ursachen.

Partnerschaften auf Zeit mit ‘Lebensabschnittsgefährten’ sind im Trend und die lebenslange Gemeinsamkeit in der Ehe wird eher die Ausnahme.

Eine der Folgen, auch wegen zunehmender Überalterung der Gesellschaft, sind Senioren ohne Enkel.

Die Menschen zieht es immer mehr in Wellness- und Wohlfühlwelten, in denen sie ihre Wünsche nach Befriedigung und Behaglichkeit einerseits sowie nach sinnlicher Faszination andererseits ausleben wollen.

Auf Kultfiguren (Verona Feldbusch, Guildo Horn, Big-Brother-Zlatko), die ‘ein gewisses Nichts’ verkörpern, werden eigene individuelle Vorstellungen projiziert. Diese stark emotionalen Projektionen lassen argumentative und rationale Rückkoppelungseffekte nicht zu.

Personen und Situationen ‘mit dem gewissen Etwas’ werden immer mehr abgelehnt. Warum? Das von da zu erwartende argumentative Feedback könnte die eigene individuelle Wohlfühlszene stören.

Situation – Behagliche Geborgenheit soll vor Schwierigkeiten und Herausforderungen, die als Zumutung empfunden werden, bewahren.

Ängste – Angst vor Abhängigkeiten und Behinderungen, vor absoluter Regungslosigkeit, lösen reizbare Empfindlichkeit, gestörte Konzentrationsfähigkeit und Fluchtimpulse aus.

Indifferenz – Beschäftigung mit den eigenen Gefühlen und empfindliches Reagieren kennzeichnen das Empfinden, wenig Verständnis für eigene Bedürfnisse und Erfordernisse zu finden.

Ziele – Die Menschen wollen Auswege aus Bedrückung und Verzagtheit finden, sind aber an unbestimmte, illusionäre Erwartungen gebunden (s. a. Titel ‘Veränderungen’).

Problem – Gefühlsabhängigkeit. Das Problem ist, dass die Leute illusionären Erwartungen nachgehen, anstatt unabhängig und konsequent Geduld, Verständnis und Wohlwollen aufzubringen.

10 . viel weniger
30 . weniger
50 . kaum Veränderung
70 . mehr
90 . viel mehr

Die Milieu-Typologie mit der Entwicklungsrichtung lt. oben erklärter Wertung:

40 . Sicherheit. Gestrig, anpassend, kontrollierend.
50 . Ordnung. Traditionell, realistisch, erfolgsorientiert.
70 . Wohlergehen. Neuzeitlich, überzeugend, kommunikativ.
60 . Vielfalt. Multioptional, innovativ, progressiv.

1. Sicherheit. Traditionelle Arbeiter und Kleinbürger mit Sicherheitsstreben.
Lt. GfK-Lebensstilforschung:
a) konformistische Leute aus einfachen Kreisen, die sich abkapseln, vom einfachen Leben träumen und sich traditionellen Rollen verbunden fühlen sowie
b) junge, materialistische Leute mit geringen Einkommen, die einen ‘Platz an der Sonne’ suchen.

2. Ordnung. Konservativ-technokratische und aufstiegs- sowie erfolgsorientierte Leistungs- und Konsumelite.
Lt. GfK-Lebensstilforschung:
a) traditionsorientierte, konformistische Menschen mit mittlerem Lebensstandard sowie
b) kultivierte, pflichtbewusste und vermögende Bürger, die ihren Überzeugungen treu bleiben und an Traditionen ausgerichtet sind.

3. Wohlergehen. Traditionslos-neuzeitliche Fun- und Actionmenschen, Hedonisten, moderne Bürgerliche mit Statusdenken.
Lt. GfK-Lebensstilforschung:
a) rationale, moralische Cocooner, die engagiert und auf der Suche nach einem harmonischen und ausgeglichenen Leben sind sowie
b) tolerante Intellektuelle mit gehobenem Lebensstandard auf der Suche nach persönlicher Harmonie und sozialem Engagement.

4. Vielfalt. Liberale, weltoffene, moderne und postmoderne Lifestyle-Individualisten, Luxusmenschen und extravagante Genießer mit Esprit.
Lt. GfK-Lebensstilforschung:
a) junge und dynamische Leute einfacher Herkunft auf der Suche nach Erfolg und materieller Unabhängigkeit sowie
b) aktive moderne Menschen mit überdurchschnittlichem Einkommen auf der Suche nach persönlicher Entfaltung.

Aus dem Trend in die Fantastik irrealer Welten der 1990er Jahre wird in Zukunft ein Wertewandel und geistiger Wandel. Die Megatrends sind Neues Bewusstsein, Neues Denken und andere Schwerpunkte.”

Eine Studie von Dr. Andreas Giger sieht die kommende Zeit ebenfalls so: “Die Wellness-Welle wird nun abgelöst. Jetzt beginnt das Zeitalter der Lebensqualität… In übersättigten Märkten werden Werte immer wertvoller!… Werte sind die Orientierungshilfen im Dschungel der Wahlmöglichkeiten… der Leitwert Lebensqualität wird das Wertschöpfungsprinzip der Zukunft sein!”

Werte- und geistiger Wandel lösen künftig also grundlegende Veränderungen aus – die weiche Welle: Sinnsuche, Neues Denken, Kommunikation. Die Menschen streben Integrität durch Identifikation mit den eigenen Werten an.

Moderne Werte kommen noch mehr zum Tragen. Das traditionslos-neuzeitliche und hedonistische Milieu mit modernen Bürgerlichen, aber auch Fun- und Actionmenschen sowie Hedonisten legt zu. Ebenfalls größer wird das liberale, weltoffene, moderne und post-moderne Milieu mit Lifestyle-Individualisten, Luxusmenschen und extravaganten Genießern mit Esprit.