Markttrends: Deutsches Bier – immer weniger
Juli 1 2010 Kategorien: Markttrends, TrendFokus keine Kommentare
Situation
Der Bier-Pro-Kopf-Verbrauch in Deutschland fällt von rund 150 l anfangs der 1980er Jahre über etwa 140 l anfangs der 1990er auf aktuell weniger als 110 l. 2009 ist der Bierabsatz lt. Brauerbund auf 109,6 l gesunken.
Nach wie vor ist Bier jedoch immer noch das beliebteste alkoholhaltige Getränk der Deutschen – mit einem Pro-Kopf-Verbrauch von etwas weniger als 110 l. Bei Wein liegt der Pro-Kopf-Verbrauch gerade mal bei etwa 20 l.
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Markttrends: Neo-Zigaretten in der Pocket-Ausgabe
Februar 8 2010 Kategorien: Markttrends, TrendFokus keine Kommentare
WAS IST?
BAT bietet die Marke Pall Mall neuerdings in einer Pocket-Ausgabe. Die Zigaretten sind etwas schmaler als üblich, die Packungen sind trotz 19 Stück Inhalt deshalb flacher und wirken so eleganter. Dazu kommt, dass die Packungen in mehreren Trendfarben angeboten werden.
Markttrends: Wertewandel – Farbwahl beim Autokauf
Oktober 2 2009 Kategorien: Markttrends, TrendFokus keine Kommentare
SITUATION
Der ‘Trend in die Fantastik irrealer Welten’ aus den Farbfavoriten beim Autokauf in den 1990er Jahren ändert sich bis 2010 hin zum Wertewandel und geistigen Wandel. Deutlich wird das aus den Veränderungen der Farbwahl beim Autokauf von 1991 bis 2008/09 (siehe Tabelle):
Markttrends: Angesagt – harmonische Kommunikationswelten
August 4 2009 Kategorien: Markttrends, TrendFokus keine Kommentare
SITUATION
Kommunikations- und Publikationstechniken senden die Botschaft – nicht die Firma oder das Produkt.
PROBLEM
Überzeugendes Business Design ist selten.
Markttrends: Imagewandel – Deutsches Bier
Juli 2 2009 Kategorien: Markttrends, TrendFokus keine Kommentare
Situation
‘Beck’s Gold’ hat für die Emanzipation des Bieres gesorgt. Das berichtet Ende Juni 2009 der ‘impulse-Unternehmerbrief’. “Beck’s muss schicker aussehen und milder schmecken”, war die Ansage von Marketingchef Andreas Hilger, “nur so gewinnen wir neue Käufer, nur so erobern wir die Frauen.” ‘Beck’s Gold’ ist lt. ‘impulse’ mittlerweile die erfolgreichste Produktneuheit in der deutschen Biergeschichte. Andere Brauereien kopieren das Konzept.
Markttrends: Aufgelöst
Januar 6 2009 Kategorien: Markttrends, TrendFokus keine Kommentare
Markttrendes: Aufgelöst
Kunden verlangen immer mehr individualisierte Produkte, und Mitarbeiter müssen lernen, statt der Produkte die Kunden in den Mittelpunkt zu stellen. Auf deren Wünsche und Bedürfnisse gilt es sich einzustellen – aber das Umdenken fällt oft noch schwer.
