Unterschiedliche Lebensstile
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In vier unterschiedlichen Lebensstilen bevorzugt die Mehrheit der Menschen das Wohlergehen und die Vielfalt. Kraft und Richtung künftiger Entwicklungen nach folgender Wertung:
10 . viel weniger
30 . weniger
50 . kaum Veränderung
70 . mehr
90 . viel mehr
Die Milieu-Typologie mit der Entwicklungsrichtung lt. oben erklärter Wertung:
40 . Sicherheit. Gestrig, anpassend, kontrollierend.
50 . Ordnung. Traditionell, realistisch, erfolgsorientiert.
70 . Wohlergehen. Neuzeitlich, überzeugend, kommunikativ.
60 . Vielfalt. Multioptional, innovativ, progressiv.
1. Sicherheit. Traditionelle Arbeiter und Kleinbürger mit Sicherheitsstreben.
Lt. GfK-Lebensstilforschung:
a) konformistische Leute aus einfachen Kreisen, die sich abkapseln, vom einfachen Leben träumen und sich traditionellen Rollen verbunden fühlen sowie
b) junge, materialistische Leute mit geringen Einkommen, die einen ‘Platz an der Sonne’ suchen.
2. Ordnung. Konservativ-technokratische und aufstiegs- sowie erfolgsorientierte Leistungs- und Konsumelite.
Lt. GfK-Lebensstilforschung:
a) traditionsorientierte, konformistische Menschen mit mittlerem Lebensstandard sowie
b) kultivierte, pflichtbewusste und vermögende Bürger, die ihren Überzeugungen treu bleiben und an Traditionen ausgerichtet sind.
3. Wohlergehen. Traditionslos-neuzeitliche Fun- und Actionmenschen, Hedonisten, moderne Bürgerliche mit Statusdenken.
Lt. GfK-Lebensstilforschung:
a) rationale, moralische Cocooner, die engagiert und auf der Suche nach einem harmonischen und ausgeglichenen Leben sind sowie
b) tolerante Intellektuelle mit gehobenem Lebensstandard auf der Suche nach persönlicher Harmonie und sozialem Engagement.
4. Vielfalt. Liberale, weltoffene, moderne und postmoderne Lifestyle-Individualisten, Luxusmenschen und extravagante Genießer mit Esprit.
Lt. GfK-Lebensstilforschung:
a) junge und dynamische Leute einfacher Herkunft auf der Suche nach Erfolg und materieller Unabhängigkeit sowie
b) aktive moderne Menschen mit überdurchschnittlichem Einkommen auf der Suche nach persönlicher Entfaltung.
