Fokus: Vorbildlich – Hohes Ansehen

Vorbildlich – Hohes Ansehen des Mittelstands

Familienunternehmen genießen in Deutschland hohes Ansehen. Ob sie gar Markenqualität besitzen, darum geht es auf dem 10. Kongress der Familienunternehmen, den die Privatuniversität Witten/Herdecke und das Unternehmermagazin impulse veranstalten.

Unter dem Motto ‘Marke Familienunternehmen’ werden im Februar 2008 an der Universität Witten/Herdecke – www.impulse.de/management/1001654.html – die Chancen, aber auch Hürden dieser Unternehmensform unter die Lupe genommen.

Aus dem Grußwort der Bundeskanzlerin Angela Merkel: “Marke Familienunternehmen – das Motto des diesjährigen Kongresses macht deutlich: Familienunternehmen sind die heimlichen Stars der Wirtschaft. Mit besonders hoher Qualität ihrer Güter und Dienstleistungen, die ihnen das Vertrauen der Kunden sichert, sowie mit persönlichen Arbeitsbeziehungen und der motivierenden Kraft des Unternehmers als Vorbild sind sie tatsächlich eine ganz besondere Marke.”

Doch die Lage im Markenmanagement ist noch nicht optimal. Dabei hat Deutschland, Kerngebiet im alten Europa, gerade auf diesem Gebiet zum Teil schon seit Jahrzehnten bekannte und immer noch erfolgreiche Marken vorzuweisen. “Da schlummert ein Riesenpotenzial”, so der McKinsey-Autor Riesenbeck. Gerade im Mittelstand macht der Markenfachmann hunderte von Beispielen wie Stihl-Sägen, Würth-Schrauben oder Haribo aus.

Das weltweit tätige Familienunternehmen Heraeus mit Sitz in Hanau wurde Ende 2007 mit dem Preis ‘Familienunternehmer des Jahres’ geehrt. Gratuliert haben die Chefs der ebenso erfolgreichen Familienunternehmen Coppenrath, Drägerwerk, Schaeffler Gruppe mit den Marken INA, LuK und FAG, Langenscheidt, Miele und der ASU-Boss Patrick Adenauer.

Trend

Die Erfolgskonzepte von Familienunternehmen sind auch in Zukunft individualisierte, hochwertige Produkte, Qualität auch in Vertrieb und Marketing und – statt der Produkte stehen die Kunden im Mittelpunkt.

Von Nutzen dabei ist – http://www.mancomm.de/ – ManComm® Analysis. Mit dieser weltweit einmaligen Methode sind Assoziationen, Meinungen und Gefühle zu durchschauen, die bei Kunden, Lieferanten, Marktpartnern und Öffentlichkeit aus Marken, Firmen-/Produktnamen, Slogans, Claims, Keywords und Titeln spontan entstehen. Ergebnisloser (Werbe)-Aufwand mit weniger gutem Erscheinungsbild kann so vermieden werden.

So bleibt auch künftig das hohe Ansehen gewahrt, wenn – lt. McKinsey-Autor Riesenbeck – das schlummernde Riesenpotenzial guter Firmen-/Produktnamen, Slogans, Claims, Keywords und starker Marken geweckt und gepflegt wird.

AUTOR: Karl Heinz W. Smola
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