Wirtschaft: Berechenbar – Markenerfolg

Berechenbar – Markenerfolg

‘Markenklasse statt Markenmasse’ lautet die Losung der Stunde. So steht es schon im November 2005 in der zweiten Auflage des Buches ‘Mega-Macht Marke’ der McKinsey-Autoren Riesenbeck und Perrey.

 ’Erfolg messen, machen, managen’ ist der Untertitel ihrer Analyse, der die eigenständigsten Botschaften des Buches transportiert.
Erstens: Markenerfolg ist zu einem großen Teil berechenbar.
Zweitens: Starke wie schwache Marken sind kein Zufall.
Drittens: Quantitative Ansätze machen auch inspirative Leistungen kalkulierbarer.
Doch das ist in der Praxis zahlloser Unternehmen überhaupt noch nicht angekommen.

Auch deshalb (?) nehmen sich immer mehr Beratungsunternehmen, Buchautoren und Fachzeitschriften des Themas an. “Marken erkennt man daran, dass man sie erkennt”, titelt z. B. der impulse-Unternehmerbrief am 8. Januar 2008 – :

Was ist eine Marke? Welche Markenstrategien eignen sich für das Business-To-Business-Geschäft? Was sind die größten Fehler und die stärksten Erfolgshebel in der strategischen Führung einer Marke? Auf diese und viele andere Fragen mehr gibt das Seminar der Unternehmensberatung Weissman & Cie. – www.weissman.de – am 13. Februar 2008 in Nürnberg Antwort. Die Teilnehmer erfahren zum Beispiel, wie sie mit System einen ‘Markenerfolgscheck’ für ihr eigenes Unternehmen durchführen können.

‘Denglish’ wohl ein ‘Hype’, die unzähligen Buchveröffentlichungen und Studien zum Thema – :

Marke, Marke, Marke. Den Brand stärken…
Was Marken erfolgreich macht – Neuropsychologie in der Markenführung – Die Marke macht die Musik…
Die Marke als Botschafter…
Alles, was Sie über Marken wissen müssen…
Dein Freund die Marke. Innovation driven Marketing – wie Unternehmen relevante Trends im Marketing erfassen…
Zielorientiertes Marketing. Marken unverwechselbar aufbauen und positionieren…
Moderne Markenführung. Grundlagen. Innovative Ansätze. Praktische Umsetzungen…
Markenmanagement. Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung…
Ökonomik der Marke. Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung…
Marken-Design. Marken entwickeln, Markenstrategien erfolgreich umsetzen…
Unverwechselbar – Name, Claim und Marke…

Mehr als 700 Buchtitel liefert der Suchbegriff ‘Marke’ allein bei amazon. Mehr als 3.400.000 Ergebnisse liefert der Suchbegriff ‘Marke’ bei Google.

Aber die ‘Mega-Macht Marke’ steht im Stau. Und überhaupt nicht optimal ist die Situation im Markenmanagement. Wer nur ein Dutzend der o. e. 700 Bücher liest, erhält mindestens 12 unterschiedliche Vorschläge zur Entwicklung und Beurteilung der Wirkung von Namen und Marken.

“Marken sind uns lieb und teuer. Jedes Jahr investieren Unternehmen unzählige Milliarden Euro, um neue Marken aufzubauen bzw. bestehende Marken zu festigen, zu stärken, neu zu positionieren oder zu fusionieren. Einzig und allein das Ergebnis, der Markenwert, ist und bleibt ein Geheimnis, Interbrand hin oder her. Und wie es aussieht, wird sich daran auch 2008 aufgrund fehlender einheitlicher Standards der Markenbewertung nicht viel ändern”, schreibt Karsten Kilian am 30. Dezember 2007 bei http://www.markenlexikon.com/ im Internet.

Den einheitlichen Standard der Namens- und Markenbewertung liefert seit mehr als 25 Jahren schon die Methode ManComm® Analysis. Und seit dem Frühherbst 2007 können Manager, Unternehmer und Berater in einem ‘Erfolgs-Check’ im Internet die Wirkung von Firmen-/Produktnamen, Marken, Slogans, Claims und Keywords schnell und einfach erkennen. Man gibt den gewählten Begriff bei http://www.mancomm.de/ in die Suchmaske ein und erhält sofort die Auswertung. Und das für 36,00 EURO + MwSt.

Mehr Info dazu bei http://www.trendfokus.de/ im TrendFokus September 2007- : ‘Wirtschaft. Unbewusst – Vertrauensanker und Orientierung’: “Menschen entscheiden meist nach intuitiven, oft unbewussten Kriterien. Wer diese weichen Faktoren nutzen will, muss sie sichtbar machen. Gute Namen und starke Marken z. B. sind Vertrauensanker und liefern Orientierung.

TREND

Traditionelles Marketing lähmt den Erfolg von Unternehmen. Die Menschen ertrinken in Informationsfluten und wünschen sich Kommunikationskultur.

Hersteller, Händler und Dienstleister verkaufen leichter und besser mit guten Firmen-/Produktnamen, mit starken Marken, Claims und Titeln.

AUTOR: Karl Heinz W. Smola
INTERNET: http://www.smola.de/ . www.trendfokus.de/gbi . http://www.mancomm.de/

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