Wirtschaft: Unentbehrlich – Gute Firmen-

Situation

Gute Firmen- und Produktnamen sind die Schnittstelle zwischen Anbietern und Kunden. Sie sind der unentbehrliche Teil eines erfolgreichen Marketings, das der Kommunikation und den auf gegenwärtige und künftige Erfolgsfaktoren ausgerichteten Aktivitäten dient.

In Deutschland mit jährlich knapp einer Million Gewerbeanmeldungen und weltweit mit etlichen Millionen neuer Produkte herrscht ein Mangel an guten Firmen- und Produktnamen. Eindeutiges, einzigartiges und prägnantes Naming und Branding sind der wohl wichtigste Erfolgsfaktor und müssen in der Unternehmenskommunikation die zentrale Aufgabe der Verständigung und des Verstehens übernehmen.

Hintergrund

Marken gehören den Menschen, die sie lieben – ein ChangeX-Gespräch bei http://www.changeX.de/d_a02913.html mit Kevin Roberts: “Was zeichnet Spitzenmarken aus? Roberts sagt: Wirkliche Markenloyalität wurzelt an einem Ort jenseits der Vernunft: tief im Herzen. Charismatische Marken lassen die Menschen emotional werden, lösen Herzklopfen aus. Die Konsumenten von heute wollen innige Verbindungen, keine Produkteigenschaften. Sie suchen Vertraulichkeit, Verbundenheit, Nähe, Transparenz – und verändern damit die Spielregeln des Business. Ohne sozialen, ökologischen und kulturellen Mehrwert wird der finanzielle Profit zur Eintagsfliege.”

Die Multimediaagentur ‘machen.de Medien & Marketing GmbH’ aus Fürth hat zur Analyse der Wirkung und des Kommunikationswertes von Firmen-, Produkt- und Markennamen 2007 ein neues, spannendes Eingabefeld ins Internet gestellt. http://www.mancomm.de/ ist der Ort, an dem Ideen jetzt online und schnell auf Herz und Nieren geprüft werden können.

Wer als Marken-, Firmennamen- oder Produktentwickler, Werbemanager oder Zuständiger für Corporate Branding wissen will, ob der neue Name, Claim, Slogan, das keyword, die Marke oder der Titel ein Top oder ein Flop werden können, der, so machen.de-Chef Michael Leibrecht, “sollte die Wirkung, Anmutung, Assoziationen und den Kommunikationswert einfach vorab im Internet testen.”

Der gewählte Begriff wird unter http://www.mancomm.de/ in die Suchmaske eingegeben – ein pdf macht sofort die Auswertung sichtbar. ManComm® Analysis wandelt die Klangfarbe von Namen und Claims in EDV-verständliche Werte und Lösungsalgorithmen um, setzt Datenbank-Textbausteine sinnvoll zusammen und stimmt Tonschwingungen von Worten, Lichtschwingungen von Farben sowie Energiemuster von Formen auf zueinander passende Frequenzen ein. So werden Klangfarben der sprachlichen Welt mit passenden Farben und Formen, dem traditionellen Feng-Shui-Wissen ähnlich, zum System harmonischer Funktionen kultiviert. Systematisch beschreibt ManComm® das innere Bild sprachlicher und visueller Welten aus der Sicht von Zielpersonen und Öffentlichkeit:

WIRKUNG . Sach-, verstandes-, gefühlsorientiert.
ANMUTUNG . Vielzahl von Gefühlsqualitäten – systematisches und selbsterklärendes Bild von Assoziationen, Meinungen und Gefühlen.
KOMMUNIKATIONSWERT . Weniger gut. Gut. Sehr gut.
FARBE UND FORM . Zur sprachlichen Welt kompatible Farben faszinieren emotional und stillen Verlangen. Die passenden Formen wirken mehr rational auf Absichten.
STIL . Von klassisch, clean, bodenständig bis ‘spacy’, pur, futuristisch eine Serie von Stimmungswelten.

So wie jeder Name eines Menschen unbewusst ein bestimmtes Bild beim Mitmenschen bewirkt, so ruft auch die sprachliche Welt von Firmen, Marken und Produkten Anmutungen und Assoziationen hervor.

Wissenschaftlich nach ihrer Wirkungsgültigkeit hinterfragt, wird ManComm® von Prof. Dr. Max Weingarten von der FH Wiesbaden schon 1988 folgendermaßen beurteilt: „Da Karl Heinz W. Smola sich gesicherter wissenschaftlicher Methodik bedient, muss auch für ihn gelten, was für die anderen gilt: Er ist an den erzielten Ergebnissen zu messen. Da er die Ergebnisse mithilfe eines Computers erzeugt, also jede Manipulation ausgeschlossen ist, kann Smola Reliabiltät und Objektivität für sich in Anspruch nehmen.“ Der Wert des Verfahrens ist die wissenschaftlich methodische Hilfe zur Beurteilung und Gestaltung des Images von Dienstleistungen, Produkten und Unternehmen beim Aufbau von Beziehungskommunikation.

Ausblick

Psychologisch-perfektes Erscheinungsbild, geschicktes Beeinflussen von Szenen sowie der Aufbau emotionaler (Kunden)-Stimmungswelten schaffen die starke Marke. BRAUWELT
1978 entwickelte Smola ManComm® Analysis zur Beurteilung der Wirkung von Namen auf das Unterbewusste. Der Kontakter
Ohne Namen kein Profil. media & marketing
Nach Meinung von Smola sollen nunmehr auch die qualitativen Signale hinter den Zahlen Beachtung finden. absatzwirtschaft
In der kleinen Szene der deutschen Namenskreativen fällt Smola durch ungewöhnliche Methoden auf. w&v werben und verkaufen

Zahlreiche Namen und Marken sind seit 1980/81 bereits mit Smolas Hilfe entstanden, etwa AL-KO, ArComm, Brainwork International, CentoPiedi, CommTrust, EnTrak, FBPL, HELMREICH Garten- und Landschaftsbau, Honey-SAPS, Pack€maaster, RÖSCH Meisterservice, RTL Franken Life TV, SecuBAU, SecuTAX Treuhand, SIKOR, SITWELL, SUSPA Compart, TIMA Anhänger, WashTec, XUNDIS Physioteam oder yourSENSE. Bislang jedoch ‘nur’ im persönlichen Kontakt.

Jetzt liefert http://www.mancomm.de/ die Recherche in einer westeuropäischen Sprache blitzschnell im Internet, und ist für jeden, der 36 Euro plus MWSt. investiert, zugänglich. Rascher und günstiger können Namen, Claims, Slogans, das Schlagwort, die Marke oder der Titel kaum auf ihr Image hin getestet werden.

KONTAKT: Karl Heinz W. Smola
TELEFON: 0911-694269
eMAIL: info@smola.de
INTERNET: http://www.smola.de/ . http://www.mancomm.de/ . www.trendfokus.de/gbi

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