Wirtschaft: Wesentlich – Namen und Marke schützen

Situation

Bekannte Marken? Adidas, Coca Cola, McDonald’s, Nike, Puma. Klar, dass diese global tätigen Unternehmen ihre (Marken)-Namen geschützt haben.
Doch nicht nur die Großen sollten ihre ‘guten Namen’ schützen lassen, sondern auch die kleine, feine Bäckerei um die Ecke, der Goldschmied in der Nachbarschaft oder die Autowerkstatt am Stadtrand.

Karsten Kilian von www.markenlexikon.com schreibt Anfang Juli 2009, dass allein für Deutschland mehr als 1,4 Mio. Marken Gültigkeit haben. Das Risiko, einen bereits geschützten Namen zu verwenden und deshalb hohe Abmahngebühren zahlen zu müssen, ist sehr groß. Und Abmahnungen können richtig teuer werden. Das haben vor Kurzem viele Friseurläden gemerkt, die von Kerstin Korbeck-Jesse, einer einfallsreichen Friseurmeisterin aus Gelsenkirchen, über eine Anwaltskanzlei abgemahnt wurden. Kosten jeweils 1.379,00 Euro. Die findige Meisterin hatte sich vor Jahren nämlich die Wort-Bild-Marke ‘Schnittpunkt’ schützen lassen. Dieses originelle Wortspiel gefiel auch vielen anderen Friseurteams, die einen Namen für ihr Geschäft suchten und nicht prüften, ob der Name schon geschützt ist. 22 Friseurbetriebe weigerten sich, die Abmahngebühr zu bezahlen und gingen vor Gericht. Das Ergebnis: 22 verlorene Klagen und 5.000,00 bis 7.000,00 Euro Kosten für Abmahngebühr, Anwaltskosten und Schdenersatz.

Hintergrund

Das Markenrecht schützt die Markeninhaber. Nachlässigkeit bei der Namensgebung hat häufig fatale Folgen. Von 1.000 Unternehmensgründern haben – einer Studie der Hochschule für Unternehmensführung (WHU) und des VDI zufolge – fast 500 ihren Firmennamen weder getestet noch schutzrechtlich geprüft. Konsequenz der Nachlässigkeit: Ein Viertel der Befragten musste den Namen innerhalb des ersten Jahres meist aus rechtlichen Gründen wechseln.

Nach dem HGB sind Firmen gegen gleiche Bezeichnungen nur im selben Ort geschützt. Ein Schutz darüber hinaus ist nur über das Namensrecht oder das Markengesetz möglich.

Vom Verwenden eines Namens und der visuellen Umsetzung seines Erscheinungsbildes ohne juristische Absicherung ist deshalb dringend abzuraten. Ganz besonders wichtig vor dem Anmelden einer Firma oder Marke ist die Identitäts- und ggf. Ähnlichkeitsrecherche in dreifacher Hinsicht (Firmen-, Marken- und Domain-Namen), um möglichen Kollisionen mit bestehenden Schutzrechten aus dem Wege zu gehen. Sinnvoll ist die Multioption beim Anmelden, um die Chancen der Eintragung eines Namens zu erhöhen.

Ausblick

Die Marke ist die Botschaft – nicht die Firma oder das Produkt. Die gute Marke ist ein echter Vermögenswert. Nach Dr. Thomas Otte beträgt der Wert gut geführter Marken heute schon bis zum Zweieinhalbfachen ihres Umsatzes. Die starke Marke macht Unternehmen und Produkte weniger austauschbar. Kunden bleiben treuer.

Die Hochleistungsbatterie Marke speichert die Energie des gesamten Unternehmens und dient für Mitarbeiter, Kunden und Öffentlichkeit zur Orientierung und als Kraftquelle schlechthin. Die (Marken)-Definition sollte daher nicht mehr allein über das Produkt oder die Dienstleistung erfolgen, sondern vor allem über die Markenbotschaft. Sie macht Produkte weniger austauschbar und Kunden treuer.

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