Wissen: Positiv – Profunde Kommunikation

Profunde Kommunikations – Konzepte

Wissen Manager, Unternehmer oder Freiberufler, wie Ihr Produkt, Ihre Firma/Kanzlei/Praxis von Lieferanten, Banken, Kunden und Öffentlichkeit gesehen wird? Da gibt es eine verblüffende Antwort: Viele Mittelständler und Freiberufler sind der Meinung, solche Überlegungen seien nur etwas für Großunternehmen.

Das ist ein Irrtum. Professionelle verbale, visuelle und vor allem integrierte Kommunikations-Konzepte sparen allerorts Geld. 60 % von 1.400 befragten Unternehmen aller Größenordnungen bestätigen Kostensenkungen nach deren Realisierung. Einsparungen von bis zu 30 % gibt’s dabei im Bereich Werbung und Verkaufsförderung. Doch wie sind diese Einsparungen in der Praxis konkret zu erzielen?

In erster Linie helfen gute Namen, starke Marken, Slogans, Claims und Keywords, ergebnisschwachen oder sogar ergebnislosen (Werbe)-Aufwand – verursacht durch unzulängliche Kommunikations-Konzepte – zu vermeiden. Mehr zum Thema: http://www.mancomm.de/ >> Methodenbeschreibung.

Prof. Dr. Max Weingarten von der FH Wiesbaden hat schon 1988 den Wert der Tests von Wirkung, Anmutung und Kommunikationswert von Firmen-/Produktnamen, Marken, Slogans, Claims und Keywords mit der Methode ManComm Analysis© wissenschaftlich abgesichert: „Über die Fälle, die mir vorliegen, kann ich sagen, dass ihre Treffsicherheit besser ist als bei Verfahren anderer Autoren, in die mehr Daten einbezogen werden.”

ManComm Analysis© stellt ohne Umfragen und traditionelle Tests fest, ob Kunden, Marktpartner und Öffentlichkeit beim Sprechen, Hören, Sehen und Denken von Namen und Claims diese instinktiv als weniger gute, gute oder sehr gute Botschaft empfangen und interpretieren.

Die Konsequenz: Leichter und besser verkaufen mit starken Marken, Firmen-/Produktnamen, Slogans und Claims. Assoziationen, Meinungen und Gefühle durchschauen, die daraus spontan entstehen. Verhalten von Kunden, Marktpartnern und Öffentlichkeit mit der positiven Wirkung zueinander passender Namen, Farben und Formen im Firmen-/Produktauftritt steuern.

ManComm Analysis© bestätigt Mitte der 1990er Jahre die Marktsituation: CLAUSTHALER toppt KELTS…

CLAUSTHALER – (gekürzter ManComm©-Text)…
ANMUTUNG: Dienstleistung, Teamarbeit, vielseitig aktiv. Assoziiert Erfolg, Gewinn, Kraft und Soziabilität (gesellschaftliche Ein- und Anpassungsfähigkeit).
KOMMUNIKATIONSWERT: Gut.

KELTS – (gekürzter ManComm©-Text)…
ANMUTUNG: Dynamik, Organisation, unkonventionell bis eigenwillig konservativ. Assoziiert u. U. auch Materialismus und Streitsucht sowie die Möglichkeit von Fehlschlagtrends.
KOMMUNIKATIONSWERT: Weniger gut.

Die König-Brauerei Duisburg – gehörte mal zu Holsten und wurde 2004 von der Bitburger Braugruppe übernommen – hat inzwischen die Marke ‘Kelts’ vom Markt genommen und im Herbst 2005 durch ‘König Pilsener Alkoholfrei’ ersetzt:

KÖNIG PILSENER ALKOHOLFREI – (vollständiger  ManComm©-Text)…
WIRKUNG: Verstandesorientiert.
ANMUTUNG: Neuerung, Problemlösung, vital expansiv. Assoziiert Sicherheit, Freundlichkeit, Großzügigkeit und Zuwendung.
KOMMUNIKATIONSWERT: Sehr gut.
FARBE: Als Basis Sonnengelb. Gold auf Rot im Mittelpunkt. Auch Broncetöne und Orange bis Rot.
FORM: Kreis, Kreisausschnitt. Punkt.
STIL: Elegant, aber nicht kühl. Eher romantisch und warm.

‘König Pilsener Alkoholfrei’ mit dem ‘vital expansiven’ sehr guten Kommunikationswert zeigt 2006 einen Absatzzuwachs im deutlich zweistelligen Bereich.

Und aus ‘DaimlerChrysler’ soll 2007 ‘Daimler AG’ werden. ManComm Analysis© sieht den Unterschied so:

DAIMLERCHRYSLER – (gekürzter ManComm©-Text)…
ANMUTUNG: Autorität, Realisation, bodenständig bis zäh zielkonzentriert. Assoziiert u. U. auch Härte, Nachlässigkeit und Selbstsucht. Wiederkehrende Fehlschläge und Misserfolge nicht ausgeschlossen.
KOMMUNIKATIONSWERT: Weniger gut.
EMPFEHLUNG: Namen ändern oder optimieren.

DAIMLER AG – (vollständiger  ManComm©-Text)…
WIRKUNG: Verstandesorientiert.
ANMUTUNG: Intuition, Perfektion, analytisch-perfekt real. Assoziiert Analyse, Aufgeschlossenheit und Weisheit.
KOMMUNIKATIONSWERT: Sehr gut.
FARBE: Als Basis Flussblau und Alpengrün … mit Weiß für die reine Idee. Ein bisschen Violett, ein bisschen Braun. Auch gelbliche Tönungen. Düstere Farben meiden.
FORM: Sechseck mit einem Punkt. Zwei Rauten aneinander. Dreieck im Rechteck.
STIL: Die weiche Linie, fließend, ‘romantisch’.

Nutzen aus ManComm Analysis©: Jedermann kann jetzt frisch entwickelte Namen, Marken, Slogans, Claims und Keywords schnell und einfach testen. Man gibt den gewählten Begriff bei www.mancomm.de in die Suchmaske ein und erhält sofort die Auswertung. Und das alles für sage und schreibe nur 36,00 EURO + MwSt.

Der Nutzen für Werbeagenturen und Grafik-Designer ist in den Informationen zu den zur Wortaussage passenden Farben und Formen sowie zum Kommunikationsstil zu finden. Einfach wird auf diese Weise das flotte Gestalten von profunden Kommunikations-Konzepten sowie wirkungsvollem Corporate Design und Corporate Image.