Trend und Gegentrend – Sekt oder Selters

Trend und Gegentrend – Sekt oder Selters. Die Trennung von Wohnen, Arbeiten und Einkaufen wird aufgehoben, und die Menschen zieht es immer mehr in (Disney)-Scheinwelten. Wellness – Fun – Fantasia. Wir setzen uns ‘die Krone der Schöpfung’ als Faschingshut auf und erleben den heftigen Wandel privater Wertvorstellungen über Lebenssinn, Sexualität, Partnerschaft, immer weiter hinein in die Wohlfühl- und – bedingt noch – Erlebnisszenarien.

Trotz steigender Kaufkraft sind extremes down-pricing auf der einen und Begehren von Luxus auf der anderen Seite gegenläufige Trends, die sich künftig noch verstärken.

Masse oder Klasse heißen die Konsumtrends. Die Mitte bricht weg.

Am Donnerstag gucken die Leute, wo sie die Butter um zwei Cent billiger kriegen, und am Freitag zahlen sie spontan mehr als fünfhundert Euro für einen Pullover von Iceberg. In diesem Szenario steigern Kultmarketing und emotionales Design den Konsum. Erfolgreich sind künftig solche Unternehmen, die sich mit hohen Qualitätsstandards und als Marke mit Gefühlsqualität klar positionieren.

Managementschwerpunkte verlagern sich von der Technologie zur Philosophie. Intuition und Phantasie bringen die Wirtschaft im globalen Wettbewerb voran.